Ubicación del enlace

Ubicación del enlace

Otro tema a tener en cuenta es dónde ubicamos ese enlace. Según Google, solo hacen caso al primer enlace de un texto, así que queda todo dicho., cuanto antes lo dispares, mejor.

Pero también es importante el lugar donde se ubique ese link dentro del esquema de nuestra página web. No pasará la misma autoridad un enlace que esté en un texto de un post de un blog que uno que esté en el footer o en el sidebar.

¿Por qué? Pues porque un enlace dentro de un texto tiene más números de tener 3 de los aspectos relevantes para un enlace: que esté metido dentro de texto (contenido editorial), que se pueda clicar y que acabe teniendo clics y que esté rodeado de texto relevante. Esto tiene que ver con la patente de 2004 de Google (aprobada en 2010) llamada “reasonable surfer”.

Anchor text

Ya hemos hablado antes de él y del tema del 2%.
Los diferentes tipos de anchor text son:

1. Exact match: el texto exacto que estamos intentando rankear. Por ejemplo “este es el mejor manual de SEO para tiendas online que existe (mentira)”.

2. Partial match: texto parcial que estamos intentando rankear “este es el mejor manual de SEO para tiendas online que existe (mentira)”

3. Branded: texto de marca “este es el mejor manual de SEO para tiendas online que existe y que ha sacado pepecom

4. Naked URLs: enlaces dentro de URLs puestas tal cual “este es el mejor manual de SEO para tiendas online que existe y que ha sacado Pepe de https://pepe.com

5. Genéricos: textos genéricos que sirven para poner el enlace “este es el mejor manual de SEO para tiendas online que existe y que ha sacado Pepe que siempre escribe en este site

6. Keywords de Latent Semantic Indexing (LSI): el anchor text es un sinónimo de la palabra clave que queremos posicionar “este es el mejor manual de posicionamiento orgánico para tiendas online que existe (mentira)”

7. Author: las keywords enlazadas son el nombre del autor “este es el mejor manual de SEO para ecommerce que existe, lo ha escrito Pepe

8. Title tag: el título de tu página es el anchor text “este es el mejor libro de
SEO para ecommerce que existe, lo ha escrito Pepe – Consultor Ecommerce

9. Image tag: no hay anchor text, el enlace está metido en una imagen. Esto pasa cuando tenemos algo así “<a href=”https://pepe.com”><img src=”pepe.jpg”></a>”

¿Cuál es la proporción de anchors exactos, genéricos, LSI y demás que puedo colar en mi perfil de backlinks? Pues depende del nicho y de la competencia, así que te tocará estudiarlo.

Distribución geográfica de links y de TLD (Top Level Domains)

Otra vez nos interesa que haya variación. No podemos tener todos nuestros backlinks desde dominios .com, ni .net, ni .org. Hay que tener variedad en los TLDs y, obviamente, si vamos a posicionar en España, nos interesan cuantos más enlaces desde dominios .es mejor.

También nos interesa minimizar los backlinks desde dominios morralleros o sospechosos: dominios .com.es, .net.es o .org.es, backlinks desde Rúsia, China o India…

Este es el perfil de mi blog, para que veáis que, efectivamente, hay variaciones y se respira un ambiente de paz y naturalidad:

Viralidad del enlace

Imagina que colocas un enlace contextualizado en un post de un blog y con un anchor óptimo para posicionar una palabra clave determinada. Imagina que ese post empieza a correr como la pólvora en redes sociales, en foros, en sitios tipo Menéame.

Obviamente, el tráfico y los shares harán que ese contenido (con ese enlace tuyo) tengan más relevancia a ojos de Google. Y eso afecta positivamente a los rankings.

Dentro de la estrategia de Linkbuilding, en los enlaces de bajo impacto, haz uso de links que te traigan tráfico o que aporten valor a la marca.
En toda estrategia de LB tienes que hacer enlaces en webs de menor calado.

Por ejemplo para generar una estrategia de anchors más natural o naturalizar tu perfil de enlaces con links de diferentes fuentes. Es por ello que en algún momento haces uso de enlaces foros, comentarios o similar. Este tipo de enlaces usados dentro de una estrategia bien planteada pueden aportar mucho más que un simple anchor o ayudar en la naturalidad.

¿Por qué aprovechar este tipo de enlaces para dar un valor añadido al SEO?
Cada vez es más palpable que los enlaces con tráfico aportan más a una estrategia de linkbuilding. ¿Por qué? Porque estos enlaces, sí son capaces de derivar tráfico de calidad (ojo con esto que no vale cualquier tráfico) influyen positivamente en las señales de UX de tu web y, por consiguiente, aportan información de valor a Google, en referencia a que ese enlace lleva a una fuente de calidad y que además los usuarios tienen una buena experiencia en la web.

Por consiguiente, conseguir enlaces que deriven tráfico cualificado “vitamina» el valor de estos de forma positiva, e incluso puede derivar en obtención de leads.

¿Cómo puedo conseguir enlaces con tráfico?

Primero de todo debes encontrar uno o varios enlaces que permitan la inclusión de un link en sus contenidos. Esto puede hacerse buscando la keyword que quieres trabajar en google y filtrando blogs por ejemplo o haciendo uso de footprints.

Una vez tengamos webs que trabajen nuestra temática y que sepamos que podemos incluir un enlace en ellas, haremos uso de ahrefs para mirar qué urls
tienen términos posicionadas keywords relacionadas con un alto volumen de tráfico. Para ello simplemente tenemos que ir a la sección de «Palabras clave orgánicas” de Ahrefs.com, ordenar por volumen de búsqueda y en la barra de filtrado en la primera opción por “Posición” establecer entre 1 y 5. Con esto nos aseguraremos que esta web estará recibiendo un tráfico interesante derivado de esta keyword.

Ahora queda la última parte, escoger un texto que resulte útil al usuario y que obtenga su interés para derivar tráfico hacia tu web.

¿Y si no soy capaz de derivar tráfico?

No siempre es fácil derivar tráfico desde un link hacia una web final. Esto implica currarse bien las publicaciones y aun así no siempre reciben su recompensa. En ese caso hazte ver donde están tus clientes, haz uso de tu linkbuilding de bajo impacto como pancarta publicitaria enseñando tu marca.

Ponemos un ejemplo. Si tienes una web de pienso para pollos, entra en un foro de ganaderos que hablen sobre cómo alimentan a sus animales, busca el hilo que más tráfico o interés despierte para la comunidad, y genera una publicación que demuestre que eres un experto en la temática y que detrás de esa marca habrá información o un producto de calidad.

Ideas de linkbuilding para ecommerce

No se podía rematar este libro sin un capítulo dedicado a argucias y tejemanejes para conseguir enlaces. Vamos con algunos de ellos. No están todos los que son, pero son todos los que están.

Linkbaiting y egobaiting

Conseguir enlaces gracias a artículos que sean la hostia de buenos (tan buenos que la gente quiere enlazarlos y compartirlos) y conseguir enlaces gracias al ego.

“Voy a hacer un post con los 10 bloggers de marketing que debes seguir”. Lo haces, luego avisas a esas personas vía Twitter o LinkedIn y MENDIGAS QUE ENLACEN TU POST PORQUE HABLAS DE ELLOS (sí, hablemos claro, somos mendigos de links).

Verifica si tienes backlinks inutilizados

Antes de iniciar una labor proactiva de linkbuilding, dale un vistazo a tu perfil de enlaces actual y asegúrate de que no estás recibiendo links sin sacarles ningún rendimiento. Esto puedes hacerlo con una herramienta como Ahrefs, que tiene un reporte de “broken links”:

Por ejemplo, ElPais.com tiene más de 500.000 backlinks rotos. 664 son desde la Wikipedia. Hombre, podríamos arreglarlos con un 301:


Es realmente habitual que una tienda online tenga ciertos problemas a la hora de gestionar el ciclo de vida del producto de cara a SEO y esto, amigos, deriva en backlinks que se pierden, con lo que esa autoridad se está malgastando.

Crawlea tu sitio con regularidad (el software de crawling es tu amigo). Especialmente si eres sensible a estacionalidades o tras cambios profundos de inventario o stock, saca todas tus páginas que contengan errores, filtra las que reciban enlaces y:

a) enlázalas a un producto análogo que tenga una página activa.

b) redirige esas páginas a las que resulten pertinentes (evita redirigir a la home si no es imprescindible).

Yo suelo hacerlo usando tanto Screamingfrog como Ahrefs, muy potente para encontrar esos 404s que tienen backlinks huérfanos.

También, el siteAudit de SEMrush puede ayudarnos mucho también a detectar esos 404.

“Una técnica, quizás un poco «ninja», que suelo utilizar en proyectos «no oficiales» es buscar enlaces rotos que apuntan a dominios caducados en sitios web de competidores, comprar dichos dominios y redirigirlos a URLs que enlazan a mi proyecto.”

Busca tener enlaces de fabricantes, proveedores y partners

Puede parecer una tontería, pero es muy habitual que se pase por alto esta opción que es una fuente de enlaces muy recomendable y accesible. Nuestros proveedores suelen tener su propia página y suele bastar con pedirles que nos enlacen.

Además estos enlaces son contextualmente consistentes, con lo que los buscadores los verán con muy buenos ojos e, incluso, pueden traer tráfico referido de calidad.