La metainformación de la que hablaremos aquí (meta descripciones) no es un factor de ranking en sí, pero sí que nos puede ayudar a conseguir más clics en las SERP, a subir el CTR y, de rebote, a rankear mejor.

Una meta descripción atractiva puede atraer más clics de los usuarios y, por lo tanto, tendríamos un mayor índice de clics por la cantidad de impresiones que generan nuestras URLs:

En las meta descripciones se pueden poner hasta 280 caracteres con espacios. Para tiendas online (pensando en los productos), no está de más poner cosas como:

● Una descripción del producto

● Gastos de envío

● Plazos de envío

● Si está en stock o no

● Si somos distribuidor oficial

● Una llamada a la acción

Por cierto, sé que tocar la meta información una a una es un coñazo, por lo que, si no puedes editar toda esa meta info, asegúrate de que las páginas que tienen mayor visibilidad en los rankings sí la tengan niquelada.

Esto es fácil de hacer extrayendo dicha info de Google Search Console:

1. Vamos a tráfico de búsqueda > Analítica de búsqueda

2. Seleccionamos un rango de fechas considerable

3. Hacemos clic en páginas y sacamos el reporte de las URLs top

Este es el reporte

Ahora sería cuestión de ver si esas páginas top están optimizadas con una meta descripción y title como Dios manda.

“En las SERPs con las querys transaccionales hay una competencia feroz, por lo que destacar frente al resto de resultados es primordial. Toda la información que le podamos proporcionar al usuario en ese momento de búsqueda transaccional será bienvenida a la hora de atraer clics (y por tanto mejorar CTR, y por consiguiente posiciones).

Dicho esto os invito a jugar con los meta title y description para impactar al usuario con precios, stock, entrega y todo lo que destaque y haga que el usuario elija vuestro resultado en vez de otra.

Un ejemplo que ha funcionado muy bien a nivel de CTR es poner en el title el precio del producto rebajado en el title seguido del precio original tachado, atrayendo la atención del usuario y ofreciéndole información útil.”

Llegamos a uno de los puntos más importantes del SEO on page a nivel de contenidos, el interenlazado o enlazado interno entre secciones de nuestra tienda online.

¿Por qué es importante el interenlazado? Pues mira, para 4 cosas:

● el tener enlaces internos creados no permite controlar 100% su anchor text, por lo que podemos controlar exactamente qué palabras apuntan a qué URLs sin sufrir por penalizaciones como puede pasar en enlaces externos

● nos permite dirigir la navegación de los visitantes de nuestra tienda online, desviando a los usuarios hacia uno u otro sitio. Eso aumenta las métricas de las páginas deseadas y es bueno para el posicionamiento
(aumenta la relevancia de dichas páginas)

● nos permite distribuir el pagerank de las páginas (llámalo pagerank, llámalo linkjuice). Los enlaces nos permiten repartir esa fuerza SEO entre las páginas del site. ¿Queremos más caña SEO a una página? Enlacémosla más internamente

● facilita el rastreado de la página: si el bot de Google encuentra enlaces que pueda seguir, los sigue y eso le facilita la vida. Por eso es importante no dejar ninguna página importante huérfana de links internos

Lo importante a nivel de SEO para ecommerce son, como hemos comentado, las categorías y fichas de producto. Por lo tanto, centraremos en ellas el interlinking. Vamos a ver cómo deberíamos interenlazar categorías, subcategorías y productos con un gráfico explicativo:

Fichas de producto o (sub)categorías que no tengan que ver entre si a nivel semántico o de negocio no deben enlazarse.

No olvides también:

● Usar el interlinking en el texto SEO del home

● Ayudar al crawleado de la página a través del interlinking de navegación.

Aquí hay 2 elementos clave: el menú principal y los breadcrumbs. Pónselo fácil al bot de Google. Siempre que puedas, crea estos elementos basándolos puramente en CSS y HTML, no en Javascript.

Haberlas hay la tira pero a mí me gusta, básicamente, Safecont (y no me pagan por decir esto) donde tienes:

● Datos sobre similitud entre páginas

● Datos sobre duplicaciones de contenido internas y externas a tu web

● Datos sobre páginas con thin content

● Análisis semántico

● Análisis de interlinking

● Análisis de estructura web

● Análisis de TF/IDF

Otras herramientas que puedes usar para analizar el contenido de tu site:

● Plagiarism Checker

● Copyscape

● SEMRush

● Sistrix

● Ryte

● URL Profiler

● Sitebulb

● Moz

Para la parte del keyword research (ídem de las que hemos visto en el capítulo de kw research)

● Ahrefs

● Sistrix

● SEMRush

● Moz

● Keywordtool.io

● Answer the public

● Ubersuggest

SEO on page técnico

El SEO técnico es SEO es todo aquello que podemos hacer a nivel de código, servidor, etc para mejorar la configuración técnica de nuestra página y hacerla accesible, crawleable, indexable y otros ables a los bots de búsqueda.

En esta sección hablaremos sobre muchos aspectos. Ojo que no encontrarás el 100% de los factores de SEO técnico, pues cada 2×3 sale alguna cosita nueva. Pero hemos intentado recopilar tanto los principales, como todos aquellos que conocemos y pueden tener influencia en tu tráfico orgánico.

Como bien sabrás, las URLs amigables son aquellas que tienen un sentido semántico.

Una URL como esta no es amigable:
http:/dominio.com/catalog/product/view/id/41091/s/41091-producto-determ inado/

En cambio, esta sí lo es:
http:/dominio.com/producto-determinado.html

Por lo tanto, debemos procurar que nuestras URLs tengan una estructura Google friendly, para no caer en estructuras de URLs que no tengan un sentido alineado con su título o su contenido.

En otro orden de cosas: http:/dominio.com/patatas-fritas.html no debería tener un título, meta descripción y contenido que hablara sobre berenjenas.

Poco más que añadir aquí.

Un problema clásico con las URLs es su duplicidad. Por ejemplo, cuando un contenido es accesible desde dos o más direcciones diferentes. Por ejemplo:

● http://dominio.com/product.php?id=2

● http://dominio.com/2-neumatico-carretera.html

● http://dominio.com/catalog/product/view/id/2/s/neumatico-carretera

O con barra final y sin:

● http://dominio.com/2-neumatico-carretera.html/

● http://dominio.com/2-neumatico-carretera.html

O mayúsculas/minúsculas:

● http://dominio.com/2-Neumatico-Carretera.html

● http://dominio.com/2-neumatico-carretera.html

Esto implica que estaríamos duplicando/triplicando cada URL de producto del site.

Esto es sumamente importante si se da el caso de que las URL no friendly no tienen canonical hacia la friendly. Por lo tanto, estaríamos subiendo, por ejemplo, un catálogo de 1.000 productos que son accesibles desde 3.000 URLs.

Dichas duplicidades llevarían a un filtro de Google Panda y a perder frecuencia de rastreo.

Google no puede leer las imágenes, pero sí sus atributos como ALT o TITLE y, también, su nombre.

Dicho nombre puede ayudar al buscador a saber si estamos subiendo un pepinillo.jpg o unas bambas-nike-huarache.jpg:

Pero si nuestra imagen de Nike Huarache tiene esta estructura en su URL: http://midominio.com/imagenes/catalogo/nike/987345k5j3553448jh353g4h5 m.jpg

Es complicado que Don Google sepa que eso son unas Huarache.

Una URL relativa apunta a un documento o una carpeta sin tener la dirección del site entera. Una URL absoluta usa el dominio. Es mejor usar absolutas para evitar problemas.

La etiqueta hreflang permite a Google saber cuál es el equivalente de ese contenido en los otros idiomas que existen en el site (o fuera del site, en otro dominio). Por ejemplo:
http://midominio.com/producto-1.html (en español) Su equivalente en inglés podría ser:

● http://midominio.com/en/producto-1.html

● o http://en.midominio.com/producto-1.html

● o incluso podríamos tener el español en un dominio http://midominio.es/producto-1.html y el inglés en otro http://midominio.com/producto-1.html

Entonces, debemos tener en cuenta esto para que Google pueda identificar las equivalencias idiomáticas dentro/fuera del site de un contenido para que cuando alguien busque un producto nuestro en inglés, que le aparezca la URL del producto en inglés. Si no tenemos hreflang, Google podría mostrar la URL en otro idioma.

Para ver todo lo que debemos tener en cuenta, lo mejor es leer detenidamente la guía de implementación de Google al respecto:
https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=es

Más cositas a tener en cuenta son:

● Si tu site está orientado a un país, indícalo en Google Search Console.

● Asegúrate de que la moneda en la que presentas los precios casa con el país/región.

● Asegurémonos que la estructura de URLs (igual que los contenidos) están en el idioma que toca